C'est du franglais ?

Le « brainstorming » tel que pensé par Alex Osborn, vice-président de l’agence de publicité américaine BBDO en 1939 pourrait se dire littéralement « tempête d’idées ». Cette technique propose la réunion d’un petit groupe autour d’une idée pour arriver à un maximum de solutions et de résolutions autour d’un projet.

Si le terme « remue-méninges » traduit le mieux cette réunion informelle pour la stimulation d’idées, cette traduction se réfère moins directement à la formalisation définie par Alex Osborn.

« Divulgâcher » est une traduction possible de l’idiome anglais spoiler. Elle renvoie à l’action de divulguer prématurément un élément clé de l’intrigue d’une œuvre de fiction, ruinant ainsi l’effet de surprise ou le plaisir de la découverte. Les jeunes vont jusqu’à conjuguer ce terme « le présentateur a spoilé la fin du film », « Facebook me spoile la fin de chaque série » alors que nous pourrions, par exemple, utiliser le verbe, lui bien français, « gâcher » à défaut de « divulgâcher », encore peu répandu.

Le terme « pure player » est l’exemple type du franglais. Littéralement, cela signifie  « pur joueur », déformé de l’anglais pure play qui veut dire « pur artifice » ou « tout en ligne ». La Commission générale de terminologie et de néologie a publié, le 23 mars 2014 au Journal officiel de la République française, la traduction en français « tout en ligne », dont l’utilisation est préconisée.

Cette traduction désigne toute entreprise dont le coeur de métier réside (à l’origine, du moins) dans des contenus web. « On parle par exemple d’un journal tout en ligne ou encore de l’édition tout en ligne », précise ainsi la Commission. 

Dans l’imaginaire collectif, la « startup », c’est cette jeune entreprise innovante créée dans un garage de la Silicon Valley et qui finit par générer des milliards dans des open space ludiques à l’image de Facebook, Snapchat ou Apple. Mais cette connotation d’hyper croissance dans le domaine des nouvelles technologies est surtout présente dans l’utilisation que nous faisons de ce terme dans la langue française. En anglais, cela renvoie de manière vague à une entreprise naissante et innovante.

« Business Intelligence » ou « Business Model » inspirent la performance et l'innovation quand ils sont dits en anglais. Les traductions françaises « veille économique » et « modèle économique » n'en reflètent pas moins mais n'ont pas l'aura de leurs homologues d'outre-manche qui renvoient à l’univers bouillonnant du monde des affaires.

On dit aussi « business plan » au lieu de « plan d’affaires » ou « de développement », ou encore « corporate strategy » en lieu et place de « stratégie de groupe ». De même, les grandes écoles de commerce enseignent souvent à leurs étudiants l’emploi de l’expression « supply chain » alors que le tout aussi précis « chaîne logistique » existe. La liste est longue : « business center » pour centre d’affaires, « sponsoring » pour mécénat, « deal » pour accord…

Le « binge drinking », littéralement, « boire en faisant la bringue », renvoie à une alcoolisation très rapide. Souvent employé pour désigner ce que font les jeunes de 15 à 25 ans lors de soirées bien arrosées, les médias emploient majoritairement le terme anglais. C’est pour le domaine médical que ce terme a été traduit en français.

Avant 2003, ce phénomène méconnu en France s’apparentait déjà pourtant à un problème de santé public chez les jeunes au Royaume-Uni et aux États-Unis.
« L’hyperalcoolisation rapide » utilisée par l’Académie nationale de médecine en France semble être la traduction la plus informative quand l’« intoxication alcoolique aiguë » ou l’« alcoolisation paroxystique intermittente » peut être employée par d’autres médecins pour renvoyer à cette consommation excessive de boisson en grande quantité dans un court lapse de temps. Le grand dictionnaire terminologique du Québec leur préfère l’expression « alcoolisme périodique ».

Enfin, L’Observatoire français des drogues et des toxicomanies parle d’« alcoolisation ponctuelle importante » et le Ministère de la Santé français  a tranché en faveur d’« alcoolisation massive ».
Une chose met tout le monde d’accord : « L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération »

L’homo connectus d’aujourd’hui succombe facilement à la tentation de parler franglais compte tenu de la fréquence des mises à jour nécessaires dans certains domaines spécialisés. Depuis une cinquantaine d’années, la concision des mots anglais a prévalu sur le français en informatique, en marketing ou en communication. Lorsque le « mot-dièse », en 2013, a été désigné par  le Journal officiel comme traduction du « hashtag », des réseaux sociaux, peu de personne se le sont approprié. De même, l’usage des termes français « mégadonnées » ou « tout en ligne » est rare. Linguistiquement, les acquis numériques sont fragiles.

Certains anglicismes semblent presque inévitables : le « street-art » par exemple dont l’orthographe a été adaptée avec le trait d’union au même titre que « week-end ». D’autres idiomes anglais sont entrés durablement dans les dictionnaires français ; personne ne va voir une partie de balle au pied, tout le monde dit « football » ; aucun enfant n’apprend à dire qu’il porte des « chaussures de sport » quand il reçoit ses premières « baskets ». D’ailleurs, ces termes ne veulent pas dire la même chose en anglais. 
Pour dire des baskets, les Américains disent des « sneakers ». Pour dire qu’ils ont joué au foot, ils emploient le terme « soccer ».

Mais certains mots s’éloignant trop de la morphologie française tendent à dénaturer la syntagme. Les mots en « ing » tels que parking, brainstorming, breaking news sont condamnés par les linguistes d’autant plus que la plupart des anglicismes trouvent un équivalent tout aussi fringant : « heure de grande écoute » à la place de « prime time » et « avant-soirée » pour l’access prime time, « bande-annonce » au lieu de « trailer », « boîtier » au lieu de box », « audition » pour « casting », « cinéma à domicile » pour « home cinema ». Cette liste non exhaustive ne fait que montrer la richesse des traductions de la langue française.

Pour finir, avec l’académicien Patrick Vanier nous pouvons dire que les anglicismes en français sont loin d’être nouveaux. Ces emprunts sont anciens. Nous pouvons citer dès les années 1700 gentleman, avant 1800 gin, méthodisme, pickpocket, stick, entre 1800 et 1850 autobiographie, bifteck, job, sinécure, avant 1900 base-ball, building, dribbleur, goal, visualiser, entre 1900 et 1920, autocar, chewing-gum, vitamine, avant 1940 bulldozer, chips, dévaluer, holding, technicolor, entre 1940 et 1960, jet, marketing, offshore, pop, sexy, station service et enfin après 1960, audit, jogging, kart, patch, patchwork, permissif, pesticide, etc. La liste est bien interminable.

L’équipe d’Apprendre et Enseigner vous suggère aussi les sites suivants afin de poursuivre la réflexion :

• France terme : moteur de recherche pour trouver l’équivalent de mots anglais en français.
• Vous pouvez le dire en français : des brochures courtes de quatre pages avec des équivalents autour d’un thème donné.
• La librairie : des fascicules avec beaucoup de vocabulaire autour d’un champ lexical.
• WikiLF : un wiki pour où l’on peut proposer des traductions pour de nouveaux mots.
• Le grand dictionnaire terminologique : site de l’office québécois de la langue française permettant de retrouver tous les termes préconisés par l’Office.
• Banque de dépannage linguistique : des réponses à des questions de langue.